Zendaya ne rate jamais un red carpet : anatomie d’un phénomène beauté
Cinq tapis rouges en un mois, cinq visages radicalement différents, un seul nom derrière chacun. Le sans-faute beauté de Zendaya doit autant au maquilleur Ernesto Casillas qu'à la star elle-même.
Un mois de septembre, deux tapis rouges, deux visages qui n’ont presque rien en commun : d’un côté une peau nue jusqu’à l’os, sans une trace de mascara, de l’autre un smoky glamour tout droit sorti d’un after-party 1998. Entre les deux, Zendaya n’a raté ni l’un ni l’autre. C’est le genre de constat qui, répété assez de fois, cesse d’être un hasard et devient une question qui mérite qu’on s’y penche : comment fait-elle pour ne jamais rater un look, quel que soit le registre ?
La réponse tient en partie à un nom qu’on commence à croiser partout dès qu’on gratte un peu, de la tournée promo d’un film aux campagnes des plus grandes marques de beauté. Et l’autre partie de la réponse, elle, n’a rien à voir avec le maquillage.
Un seul nom derrière des registres qui n’ont rien à voir
Ce nom, c’est celui d’Ernesto Casillas. Maquilleur de célébrités basé à Los Angeles, d’origine mexicaine, formé à la photographie et aux arts plastiques avant de se tourner vers le maquillage, double lauréat d’un Emmy Award pour son travail sur l’émission The Talk sur CBS. Son portefeuille de clientes comprend Queen Latifah et Ashanti, mais c’est sa collaboration avec Zendaya, et plus récemment avec Fenty Beauty pour sa campagne total look rose, qui le fait sortir du cercle fermé des maquilleurs de stars pour devenir une signature qu’on reconnaît.
Sa philosophie, formulée dans une interview à Who What Wear, tient en une intention simple : donner à voir la femme avant de donner à voir le maquillage. En pratique, ça se traduit par une approche construite comme une photo, pensée en lumière et en théorie des couleurs plutôt qu’en superposition de produits. C’est cette grammaire commune, invisible d’un look à l’autre, qui explique qu’on puisse reconnaître sa patte sans jamais voir deux fois le même résultat.
La démonstration en cinq étapes
La tournée promotionnelle du film The Odyssey, dix semaines entre l’été et l’automne 2026, est allée chercher Zendaya à Londres, Paris, New York, Mexico et Los Angeles. Et Casillas n’a jamais refait deux fois le même visage. À Londres, un regard lumineux et des cils travaillés au détail. À Paris, une tresse et des joues rosies, réchauffées d’un fard givré bleu. À Mexico, des teintes romantiques rosées pensées pour la promotion croisée de Spider-Man : Brand New Day. À Los Angeles, un smoky eye assumé, sans retenue. Et à New York, l’inverse absolu : une peau nue, sans une trace de mascara, ni fond de teint visible ni contour marqué. Ce dernier look, à lui seul, a généré plus de 13,7 millions de vidéos sur TikTok.
Aux Emmys 2026, quelques semaines plus tard, Casillas change encore complètement de registre : sourcils dessinés au cordeau, regard sultry appuyé sur le cil, blush bronze-rosé (les teintes Prada Tulip et Cherry), lèvres neutres, le tout pensé en écho aux reflets de la robe Prada sur mesure. Lui-même situe la référence du côté du glamour tapis rouge fin des années 1990.
Ce qui frappe, techniquement, ce n’est pas un style qu’on reconnaîtrait d’un coup d’œil : c’est l’inverse. C’est la capacité à traiter chaque événement comme un brief à part entière, avec sa propre référence, sa propre palette et son propre niveau d’intensité, sans jamais perdre le fil d’une peau travaillée comme une base photo plutôt que comme une toile à recouvrir. La vraie signature, c’est la cohérence de la méthode, pas la répétition du résultat.
Ce que la technique seule n’explique pas
13,7 millions de vidéos pour un look sans maquillage, ce n’est pas un chiffre que la seule qualité du travail explique. Des dizaines de maquilleurs tout aussi compétents habillent des dizaines d’actrices chaque semaine sans provoquer ce genre de raz-de-marée. Ce qui change avec Zendaya, c’est le terrain sur lequel le look atterrit.
D’abord, une stratégie de tournée pensée comme une série plutôt que comme une succession d’événements isolés : cinq villes, cinq concepts distincts, c’est un calendrier éditorial autant qu’un calendrier promotionnel, conçu pour que chaque étape reste comparable aux précédentes et génère son propre pic d’attention plutôt que de se fondre dans les autres. Ensuite, le statut même de Zendaya : installée depuis des années comme une référence de style au-delà du cinéma, elle est aussi devenue, dans une industrie de la beauté qui a longtemps mal représenté les femmes noires et métisses, l’un des visages auxquels ce public se reconnaît le plus directement. Un look signé Zendaya ne circule pas seulement parce qu’il est réussi : il circule parce qu’il fait autorité.
Le reste relève de la mécanique des réseaux eux-mêmes : un look à forte identité (« sans mascara », « années 90 ») se résume en un titre de vidéo et se reproduit en tutoriel, ce qu’un maquillage plus classique ne permet pas aussi facilement. La technique fournit la matière première ; le statut et le format font le reste du chemin.
Ce que ça change pour le métier
Le cas Casillas-Zendaya dessine un modèle qui dépasse les deux intéressés. Le maquilleur de célébrités n’est plus seulement celui qui exécute un brief le jour J : il devient co-auteur d’une stratégie d’image étalée sur plusieurs mois, capable de proposer une nouvelle direction à chaque rendez-vous sans jamais trahir une cohérence de fond. C’est ce même profil que les marques recrutent désormais pour leurs propres campagnes, comme Fenty Beauty l’a fait avec ce même Casillas : on n’achète plus seulement un savoir-faire technique, on achète une capacité à fabriquer un moment.
Pour la presse beauté, la leçon est similaire : parler d’un look ne suffit plus à expliquer pourquoi il fonctionne. Il faut remonter jusqu’à la main qui l’a conçu, et jusqu’au calendrier qui l’a mis en scène.
Alors non, Zendaya ne gagne pas à chaque tapis rouge parce qu’elle a de la chance, ni parce qu’un seul homme a trouvé la formule magique. Elle gagne parce que quelqu’un a compris qu’un visage, comme une garde-robe, peut raconter une histoire différente à chaque chapitre, sans jamais perdre le fil. Et nous, la prochaine fois qu’on hésite entre une peau nue et un smoky des années 90, on saura au moins que ce n’est pas vraiment un choix à faire.
Plus de décryptages beauté sur Crème.
Commentaires